Analyses & Etudes

Tendances futures en matière de consommation

En 2030, à bord d’un vaisseau spatial, il semble que …

Nous n’allons pas parler de premières, mais nous souhaitons partager avec vous les résultats de quelques études menées dans le cadre des perspectives de consommation et de publicité à l’avenir au niveau des entreprises et de leur utilisation de plateformes de plus en plus numériques.

En ce qui concerne les tendances de la communication et de la publicité dans le domaine du numérique, les consultants WGSN et la maison brésilienne RTB, résument les 5 principales tendances : Annonces vocales, contenu vidéo, annonces avec contexte et présence sur plateforme.

Selon cette étude, l’avenir des réseaux est la parole, et le contenu en format audio facilite la relation que l’on souhaite établir avec le consommateur. D’autre part, l’utilisation de vidéos courtes et créatives présente également un potentiel de croissance considérable, qui a déjà été constaté dans plusieurs campagnes. Plus il y a de plateformes, plus il y a de possibilités : Siri, l’assistant vocal d’Apple, les plateformes de streaming, les consoles de jeux, entre autres.

Dans le rapport « Megatrend Analysis : Putting the Consumer at the Heart of Business », la société de conseil Euromonitor International présente les huit mégatendances qui influenceront le marché des biens de consommation jusqu’en 2030. Parmi les principales mégatendances, nous soulignons les suivantes:

  • Plus d’expérience – une tendance à rechercher d’autres expériences;
  • Premiumisation – en fixant des priorités, en ayant plus de produits et de services accessibles à la « poche » de chacun, les consommateurs dépenseront davantage pour les choses qui ont le plus d’importance pour eux, tout en réduisant les dépenses pour les choses qui ont moins d’importance;
  • Vie éthique – le consommateur accorde une plus grande importance aux questions éthiques et aux valeurs morales, c’est-à-dire aux options d’achat qui incluent le souci de l’environnement, la durabilité, le bien-être des animaux et l’impact sur les communautés et la vie des gens;
  • Le shopping réinventé – L’évolution des valeurs et l’accès plus facile à l’internet augmentent le niveau de compétitivité;
  • Vie saine – Les habitudes de vie saines sont devenues la règle plutôt que l’exception, et les consommateurs ont une vision plus globale du bien-être, qui inclut désormais le bien-être mental et spirituel au bien-être physique. Cet accent mis sur la santé et le bien-être implique un changement de style de vie en ce qui concerne les soins de santé, l’alimentation, la beauté, les activités physiques et l’auto-prise en charge globale;
  • Consommateurs branchés – Les consommateurs sont de plus en plus branchés en utilisant des ordinateurs, des smartphones, des tablettes, des appareils de navigation, des lecteurs multimédias et des jeux électroniques pour interagir avec le contenu numérique.

Dans ce contexte et compte tenu de la rapidité des progrès technologiques et des attentes des consommateurs, la société Ericsson a réalisé une étude pour savoir ce que les gens attendent des appareils technologiques en 2030 et quel impact ils auront sur nos vies. Les 10 principales tendances sont les suivantes : Les vêtements intelligents, qui aident à gérer la posture et envoient des alertes de santé, la défense de la vie privée, où l’on se soucie de plus en plus de « l’empreinte digitale » que nous laissons sur les réseaux, la protection de l’environnement domestique, avec davantage de dispositifs de surveillance à utiliser à la maison, la durabilité, des dispositifs intelligents qui avertissent des changements et des conditions météorologiques, le bureau à domicile, des dispositifs qui contribuent à utiliser la maison comme un bureau et une connectivité accrue entre toutes ces différentes solutions.

Nous pouvons conclure que, d’une façon générale, l’avenir sera de plus en plus viable en termes environnementaux, économiques et sociaux. Tout processus de création et de promotion d’un produit et/ou d’un service doit donc intégrer ces 3 sphères. Pour s’adapter aux nouvelles tendances, il faut rechercher des solutions fiables qui envisagent la durabilité de manière holistique. Elle mise ainsi sur ce qu’il y a de mieux pour l’avenir des consommateurs, de la société et de l’environnement, en ajoutant de la valeur pour tous.

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Source: Martinez - Echevarria & Ferreira Advogados

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